Içki eşik, wagtyň geçmegi bilen düýpli üýtgeşmelere şaýat bolan az sanly bölek kategoriýalarynyň biridir. Pandemiýa eýýäm giňden ýaýran rahatlyk geýim tendensiýasyny çaltlaşdyrdy, ýumşak käse siluetlerini, sport brazalaryny we rahat rahat gysgajyklary öňe sürdi. Satyjylar bu dinamiki bazarda oýunda galmak üçin durnuklylyk we dürlilik hakda pikirlenmeli, şeýle hem baha çeýe bolmaly.
Içki eşikleriň bölek satuwynda ösüşi üpjün etmek üçin häzirki bazar howplaryny we mümkinçiliklerini öwreniň.
Içki geýim pudagynda esasy pursatlar
Içki eşik, ABŞ-da we Angliýada bilelikde onlaýn satylýan aýal eşikleriniň 4% -ini emele getirýär. Bu ähmiýetsiz ýaly bolup görünse-de, soňky gözlegler global içki eşikler bazaryna we paýyna bolan islegiň 2020-nji ýylda 43 milliard dollar töweregi bolandygyny we 2028-nji ýylyň ahyryna çenli takmynan 84 milliard dollara ýetjekdigini görkezýär.
Içki geýim pudagynda iň uly global oýunçylaryň arasynda “Jockey International Inc.”, “Victoria's Secret”, “Zivame”, “Gap Inc.”, “Hanesbrands Inc.”, “Triumph International Ltd.”, “Bare Necessities” we Calvin Klein bar.
Görnüşi boýunça global içki eşik bazary
● Brassiere
Ick Nikers
● Köýnek
● Beýlekiler (hünär: eşikler, göwrelilik, sport we ş.m.)
Paýlaýyş kanaly boýunça global içki eşik bazary
● työrite dükanlar
● Köp markaly dükanlar
● Onlaýn
Elektron telekeçiligiň tendensiýalary
Pandemiýa döwründe, öýde işleýän rahat eşiklere we elektron telekeçilik arkaly elýeterli nol duýgusyz önümlere bolan isleg ep-esli ýokarlandy.
Müşderi satyn almak endiklerinde hem üýtgeşiklik boldy. Pandemiýa sebäpli köp aýal-gyzlar köp görnüşli stil tapyp boljak içki eşikleri üçin onlaýn söwda etmäge başladylar. Bu alternatiwanyň artykmaçlygy, has gizlinligi bardy.
Mundan başga-da, kenarda beden keşbinden has rahat duýmak islegi, ýokary belli mayo köýnekleriniň meşhur bolmagyna sebäp boldy.
Jemgyýetçilik tendensiýalary barada aýdylanda bolsa, bedeniň tebigy aýratynlyklaryny görkezmäge bolan zerurlyk, içki geýim bazaryndaky aýak yzyny artdyrar we bazaryň oýunçylary bedeniň görnüşleri bilen baglanyşykly bolmalydyr.
Bir gezek ulanylýan girdejiniň köpelmegi bilen sarp edijiniň durmuş durmuşynyň üýtgemegi, kaşaň içki eşik segmentine itergi berer. Premium içki eşik hyzmaty şulary öz içine alýar:
● Hünärmenleriň maslahaty / hyzmaty / gaplamasy
● qualityokary hilli dizaýn, materiallar
Brand Güýçli marka şekili
Cli Maksatly müşderi bazasy
Içki eşik bazary: ýatda saklamaly zatlar
Köp sarp edijiler şahsyýetini eşikler arkaly görkezmäge synanyşýarlar, şonuň üçin marka keşbi diňe bir marka şahsyýetine meňzemän, sarp edijiniň öz keşbini goldamalydyr. Adatça, sarp edijiler dükanlarda satyn alýarlar ýa-da özleriniň keşbini goldaýan markalardan satyn alýarlar.
Aýal-gyzlar üçin ähmiýetli beýleki eserleriň halanmagy hem deň derejede möhümdir. Şeýle-de bolsa, rahatlygy we erkinlik duýgusyny üpjün etmek iň möhüm faktor.
Gözlegler, ýaş tomaşaçylaryň az marka wepalydygyny, has hyjuwly we bahadan peýdalanýan sarp edijilerdigini görkezýär. Munuň tersine, orta ýaşly müşderiler halaýan markasyny tapanda wepaly bolýarlar. Bu, ýaş alyjylaryň ýaşy boýunça wepaly müşderilere öwrülip biljekdigini aňladýar. Sorag, ortaça öwrüm nokady haýsy ýaşda? Lýuks markalar üçin ýaş topary kesgitlenmeli we olary uzak möhletli müşderilere öwürmek üçin has işjeň işlemeli.
Howplar
Imateakyn eşik segmentiniň üznüksiz ösmegi, önümleriň ömrüne baglylykda zerur zatlardan has köp bras we içki eşik satyn alýan aýallar tarapyndan döredilýär. Şeýle-de bolsa, müşderiler minimalistik durmuş ýörelgesine geçseler, satuwlara uly täsir eder.
Mundan başga-da, aşakdaky tendensiýalary göz öňünde tutmaly:
● Markalar, marketing materiallarynda görkezilen beden keşbine seresap bolmaly, sebäbi jemgyýet has talaply we duýgur bolýar
Mümkinçilikler
Egrilik şekilli aýallar we uly aýallar aýratyn ünsi çekmäge mynasyp sarp edijilerdir. Olar, esasan, marka wepaly, şonuň üçin kompaniýalar wepalylyk programmalary, jikme-jik marketing aragatnaşyk materiallary we tejribeli satuw işgärleriniň bolmagy bilen olary wepaly sarp edijiler etmeli.
Täsir edýänleriň bolmagy hem göz öňünde tutulmalydyr. Maksatly diňleýjiler paýhasly saýlanan bolsa, täsirli bir sosial media ýazgysy potensial müşderini gaty täsir galdyryp biler, berlen markanyň ýygyndysy bilen tanyşmaga kömek edip biler we dükana baryp görmäge höweslendirer.
Iş wagty: -anwar-03-2023